Щодня ми бачимо мільйони шрифтів.
Вони всюди: від новин, які ми читаємо, до рекламних оголошень, повз які ми проходимо дорогою на роботу. Вдалі приклади привертають увагу і запам'ятовуються, а підібрані погано шрифти не справляються зі своїм завданням.
Ілюстрація OrangeCrush
Але що робить шрифт успішним та ефективним? Відповідь нам дасть психологія, адже існує певна емоційна та візуальна реакція на будь-який шрифт, який представляє той чи інший бренд. Сьогодні, в епоху цифрових технологій, цей зв'язок важливіший, ніж будь-коли, і саме тому компанії повинні ретельно продумувати, який шрифт дійсно їм підходить.
Давайте докладніше розглянемо, що таке психологія сприйняття шрифтів, що типографіка говорить про вас і ваш бізнес, а також шрифт якого виду найкраще здатний представити ваш бренд.
Що таке психологія сприйняття шрифтів?
Психологія сприйняття шрифтів - візуальна та емоційна реакція на шрифт, який ви бачите. Згідно з правилом особистої комунікації професора психології Альберта Меграбяна, спілкування на 93% є невербальним, тобто ідеї та цінності мають бути донесені до людини найпростішим способом. Наші думки, почуття та дії залежать від того, на що ми дивимося.
Однією з психологічних теорій, які пояснюють особливості сприйняття шрифтів, є модель Ніка Коленди. Це покрокове керівництво, в якому розказано, як ми бачимо шрифти і які асоціації вони викликають у нас. Коли людина зустрічає шрифт, він пов'язує її з певними характеристиками.
Наприклад, побачивши на сайті або вивісці фітнес-бренду напівжирний шрифт, що транслює силу, людина подумає, що вона масивна, громіздка і важка. Пізніше ці ж прикметники асоціюватимуться з відповідним фітнес-брендом.
Леттерінг, автор Mky
Типографіка
Перш ніж ми заглибимося у різновиди шрифтів та їх можливі значення, необхідно згадати основні правила та терміни типографіки. Двома словами, типографіка — це мистецтво подання повідомлення таким чином, щоб воно вийшло візуально привабливим.
Вона відіграє роль і в психології сприйняття шрифтів. Якщо ви хочете, щоб у глядача виникли асоціації з висотою або стрункістю, зміна відстані між літерами, а також вибір великих або малих літер вплинуть на сприйняття та думки людини про шрифт та бренд.
Дізнайтеся більше про правила та терміни нашого посібника з типографіки.
Психологія форми та кольору
Психологія форми - те, які емоції та почуття викликають у глядачів ті чи інші геометричні форми. Це стосується шрифтів, оскільки вони включають елементи таких форм. Шрифт може бути більш заокругленим і заспокоювати користувачів, а може складатися з строгих жорстких ліній і дарувати людям зовсім інші відчуття.
Психологія кольору також відіграє істотну роль зміні настрою — воно певною мірою залежить від цього, які відтінки бачить людина у цей момент. При грамотному використанні форми та кольору ви можете створити таку типографіку, яка викликає у користувачів потрібні емоції.
Чому вам слід використати психологію сприйняття шрифтів?
Психологія сприйняття шрифтів дозволить вам приймати правильні рішення. Вивчіть, як люди реагують на шрифти, щоб впливати на те, що цільова аудиторія думає про вашу компанію і як ставиться до неї.
Коли ми щось розробляємо, ми маємо конкретне завдання. Однією з ключових навичок гарного дизайнера є вміння підбирати шрифти, які посилять повідомлення бренду і допоможуть йому досягти поставлених цілей.
Якщо ви створюєте банер з оголошенням про розпродаж, правильний шрифт спонукає людей не просто вивчити товари, а купувати. Ідеальне поєднання шрифтів у соціальній мережі підвищить ймовірність того, що користувачі будуть повертатися та активно взаємодіяти з вашим контентом. Якщо у людей виникнуть такі емоції, як наснаги, довіра та передчуття, вони будуть раді купувати у вас та брати участь у ваших акціях.
Автор zneliana
Автор LABELL®
Звичайно, не менш важливо переконатися, що ви вибрали правильні шрифти. Помилка може мати катастрофічні наслідки, адже багато роботи буде зроблено дарма.
Допустимо, ви вирішили продавати подарунки до Дня матері. Ви зняли крутий рекламний ролик, який точно торкнеться серця клієнтів, а ваша продукція гарно упакована та готова до відправки. Ви використовуєте Georgia шрифт. Замість почуття ностальгії, любові та радості, у покупців виникають асоціації з владою та величчю, що абсолютно не відповідає вашій рекламній кампанії.
Якщо один гвинтик трохи ослабне, колесо відвалиться. Переконайтеся, що логотип, кольори, форми та шрифти гармонійно поєднуються один з одним. Саме тут вам допоможе прийде психологія сприйняття.
Чи викликає Georgia асоціацію з любов'ю? Не зовсім. Джерело CMM312.
Повороти та вигини надають шрифту приємного милий вигляд. Джерело Poster My Wall.
Єдиність грає велику роль у формуванні міцних відносин між вашим брендом і потенційними клієнтами. Ви можете використовувати ефект переваги зображення, теорію, за якою люди краще запам'ятовують картинки, ніж слова. Ось чому так важливо розуміти психологію сприйняття шрифтів: за їх допомогою, як і за рахунок форми та кольору, ми прагнемо підвищити естетичну привабливість дизайну. Усі елементи повинні працювати разом як єдине ціле задля досягнення спільної мети.
Види шрифтів та їх значення
Існує 6 різних стилів шрифтів, кожен з яких має унікальні характеристики: від класичних і солідних до сміливих і впевнених. Давайте розглянемо їх докладніше, аби зрозуміти, як і що вони транслюють.
1. Шрифти із засічками
Всі ми хоч раз використовували шрифти із засічками. Це один із традиційних видів шрифтів. Найчастіше вони надають дизайну класичного респектабельного преміального вигляду. Такі шрифти чудово підходять авторитетним брендам, які хочуть викликати довіру та виглядати надійно.
Зазвичай шрифти із засічками використовують юридичні, страхові компанії та консультанти. Вони чудово вписуються у фірмовий стиль брендів, які прагнуть транслювати авторитетність та ерудицію, а також доречно виглядають у більш формальному дизайні.
Автор Aun Nur Sakkhor
Автор elm&tweed
Бажаєте вибрати для свого наступного проекту шрифт із засічками? Зверніть увагу на ці популярні опції – Times New Roman, Georgia та Garamond.
2. Брускові шрифти
Брускові шрифти — молодші брати шрифтів із засічками — відносяться до тієї ж категорії, але виглядають сміливішими і впевненішими. Вони справді схожі, проте брускові шрифти мають квадратні засічки, що надає буквам масивного, громіздкого вигляду. Їх все ще можна назвати традиційними, але набагато зухвалішими, самобутнішими та впевненішими.
Брускові шрифти ідеально підходять компаніям, які хочуть зробити фурор і залишити незабутнє враження. У поєднанні з інноваційними та інтуїтивно зрозумілими продуктами така типографіка допомагає передати аудиторії необхідну енергію. Популярні брускові шрифти: Courier, Rockwell та Museo.
Автор логотипа: Veksy
Автор логотипа: Kai Nakatani
3. Шрифти без засічок
Акуратні, чіткі, сучасні шрифти без засічок виглядають мінімалістично та привабливо. Вони досить невигадливі і прямолінійні, але при цьому здаються прогресивними та відкритими. Тут немає якихось надмірностей чи декоративних штрихів, які можуть відволікати глядача. Шрифт без засічок – це завжди просте, але ефективне рішення.
Від традицій тут не залишається і сліду: шрифти цього виду викликають асоціації з пригодами та новизною. Ми часто зустрічаємо таку просту мінімалістичну типографіку на сайтах та в інших матеріалах технологічних компаній (згадайте, як Google змінив свій логотип, відмовившись від засічок, у 2015 році) та брендів, які позиціонують себе як передові та сучасні. Класичні шрифти без засічок: Arial, Century Gothic та Helvetica.
Автор austinminded
Простий акуратний сучасний шрифт без засічок. Автор логотипу: Milos Zdrale.
Автор CalamoGrafico
4. Рукописні шрифти
Хочете чогось декоративнішого? Спробуйте використати рукописні шрифти. Вони виглядають жіночно елегантно та креативно. Така типографіка імітує почерк, тому букви виходять забавними та романтичними.
Рукописні шрифти багаті на емоції та історію, вони надихають нас на нові цікаві ідеї. Вони ідеально підходять для брендів, центральним елементом якого є візуал. Але використовувати таку художню типографіка потрібно обережно й у обмеженому обсязі, інакше текст може бути нерозбірливим. Популярні рукописні шрифти, з якими ви, ймовірно, знайомі: Lucida Script, Lobster та Zapfino.
Веселий грайливий креативний логотип на основі рукописного шрифту, Flavia²⁷⁶⁷
Автор :: A7 ::
5. Сучасні шрифти
Сучасні шрифти – нові стилі, відмінні від звичних традиційних. Незважаючи на футуристичний вигляд, вони сягають корінням у 18 століття, адже вперше з'явилися в 1784 завдяки типографіці Фірмену Дідо. Сучасні шрифти складаються з тонких і товстих штрихів, вони поєднують у собі практичність та грайливість.
Сучасний шрифт для вина бренду. Дизайн it’s a DOG’s life.
У цьому сучасному шрифтовому логотипі майбутнє поєднується з динамічною креативністю. Дизайн LABELL.
Кожен із цих шрифтів транслює винятковість та інтелектуальність. Це чудовий спосіб заявити про бренд, а також залучити аудиторію мільйонів. Зверніться до Matchbook, Politica та Klavika, щоб надалі застосувати ці психологічні прийоми на практиці.
6. Декоративні шрифти
Дизайн обкладинки Mky
Декоративні шрифти найчастіше використовують у дизайні великого формату: на рекламних щитах, обкладинках книг чи заголовках. Це можуть бути шрифти із засічками або без, брускові шрифти і т.д. Унікальні та новаторські, вони можуть містити образотворчі елементи, а їх єдине завдання — привернути увагу користувачів.
Декоративний шрифт значною мірою визначає, з чим аудиторія асоціюватиме ваш бренд. Така типографіка може виглядати невимушено, кумедно чи незвично. Адаптуйте шрифт під вашу індивідуальність, адже він може ідеально вписатися у фірмовий стиль будь-якої компанії. Приклади декоративних шрифтів: Bombing, Gigi та Jokerman.
Настав час застосувати психологію сприйняття шрифтів на практиці
Тепер, коли ви вивчили основи психології сприйняття шрифтів, саме час застосувати нові знання на практиці. Ідеальний шрифт повинен відображати індивідуальність бренду, головне – знайти приклади, що надихають. Якщо ж вам не вдається вибрати шрифт для своєї компанії, не хвилюйтеся! Ви завжди можете звернутися за допомогою до професіонала.
Джерело: 99designs.com