Уявіть, що ви створюєте гайд для використання фірмового стилю для стартапу або оновлюєте визнаний на ринку бренд.
У процесі роботи необхідно враховувати почуття, які викличе ваш дизайн в аудиторії. Ви прийматимете багато рішень щодо кольору та шрифтів, обсягу вільного простору, розташування інтерактивних елементів. Кожна з них вплине на загальний успіх ваших зусиль із формування бренду. Сукупність всіх елементів дизайну створює враження про компанію у свідомості користувачів. Після проведення невеликого дослідження, ви зможете зрозуміти, наскільки людям подобається ваш бренд. Хоча в різних культурах кольори часто мають різні значення, у свідомості споживачів є багато спільного. Ми розповімо вам про те, як різні відтінки при їх правильному використанні можуть відобразити підсвідомі асоціації в голові споживачів. Це допоможе позиціонувати бренд якнайкраще. Ви дізнаєтеся про те, що саме колір може розповісти аудиторії про ваш бренд як позитивного, так і негативного. Ми також обговоримо відтінки кольорів та способи їх використання. Це потрібно для того, щоб наголосити на індивідуальності вашого бренду. Ви познайомитеся із деякими реальними успішними прикладами формування фірмового стилю. На закінчення ви зможете прийняти рішення про те, які кольори найкраще підходять вашому проекту.
Рожевий
Якщо цільова аудиторія компанії чи товару переважно жіноча, то у фірмовому стилі часто використовується рожевий колір. Але на нього можна подивитись під іншим кутом! У західній культурі рожевий добре передає жіночну, юну, безневинну та романтичну енергетику.
Тим не менш, у фірмовому стилі деяких компаній він може виглядати безглуздо або несерйозно. Зважайте на цей факт, якщо вирішите його застосувати. Один із брендів, який дуже успішно прийшов до використання рожевого кольору, це Instagram.
З зовсім невеликим перевищенням частки жінок серед користувачів програми вони змогли втілити в життя рожевий логотип і при цьому не відштовхнути більшу частину своєї аудиторії. Тепер Instagram відрізняється від інших соціальних мереж (які віддають перевагу синім тонам), а сміливий вибір кольору значно підвищив впізнаваність їхнього бренду.
Рожеві відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Пастельний/колір запорошеної троянди: елегантність, невинність, старомодність, м'якість, ніжність. Колір запорошеної троянди використовувався у в'язницях, оскільки він сприяв зниженню рівня агресії.
Малиновий/фуксія/яскраво-рожевий: сміливість, молодість, оптимізм, турбота, повстання. Яскраво-рожевий має широке культурне значення. Він був із революційними перетвореннями, починаючи від фемінізму і до панк-роком.
Лососевий/оранжево-рожевий: самовираження, об'єднання, товариськість, вільний дух. Лососевий - один з найуніверсальніших відтінків рожевого, як для чоловіків, так і для жінок. Останнім часом у чоловічій моді різко зросла кількість моделей у лососевому кольорі.
Червоний
Червоний – вражаючий, сильний, сміливий колір. Він асоціюється з любов'ю, бажанням, хоробрістю, завзятістю, впевненістю та рішучістю. Будучи дуже насиченим, він привертає увагу. Саме тому колір важливих дорожніх та попереджувальних знаків – червоний.
З іншого боку, він може транслювати насильство, небезпеку або агресію. Якщо у вашому фірмовому стилі буде дуже багато червоного, то він може викликати у людей неприємні емоції. Його поєднання з неправильно підібраним кольором може сформувати в аудиторії хибне уявлення про бренд. Спочатку складно зрозуміти, як правильно застосовувати червоний колір, але коли ви розберетеся в цьому, побачите, наскільки сильно він впливає на людей.
Було доведено, що відтінки червоного підвищують імпульсивність і загострюють почуття голоду, тому їх часто використовують у компаніях швидкого харчування. Наприклад, McDonalds застосовує так звану «теорію кетчупу та гірчиці». Червоний робить клієнтів готовими до покупки, в той час, як жовтий обіцяє споживачам задоволення після смачного обіду.
Червоні відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Яскраво-червоний: любов, передчуття, веселощі, збудження, привернення уваги. Червоний бренд Coca-Cola є культовим, але спочатку він використовувався лише для того, щоб показати податковим агентам, що їхні напої є безалкогольними.
Гранатовий/середньо-темно-червоний: чуттєвий, вишуканий, владний, розкішний, могутній. Неможливо заперечувати, що каблуки Louboutin виглядають розкішно, а по червоній підошві споживачі миттєво дізнаються про їхні туфлі.
Винний/темно-бордовий: професійний, рішучий, сильний, контролюючий, серйозний. Темно-червона символіка BBC допомагає передати атмосферу професіоналізму та серйозності, яку очікується від всесвітньої служби новин. При цьому він викликає у глядачів «тепліші почуття по відношенню до бренду, ніж поширений синій колір».
Помаранчевий
Помаранчевий випромінює позитив, відродження та дух свободи. Він поєднує в собі силу і завзятість червоного з веселою вдачею жовтого. В результаті виходить колір, який одночасно стимулює та заспокоює аудиторію. З наближенням осені оранжів
ий використовується в різних рекламних кампаніях і стратегіях.
Але при неправильному застосуванні він може здатися нещирим або поверхневим. У людей можуть виникнути суперечливі почуття при погляді на нього, тому що він асоціюється як з безпекою (наприклад, захисна уніформа підвищеної видимості), так і загрозою (наприклад, знаки з написом «небезпечно»). Хоча його часто застосовують як акцентний колір, він також успішно використовується як основний колір фірмового стилю різних галузей промисловості.
Поєднання яскраво-оранжевого та яскраво-рожевого кольорів у логотипі Dunkin’ Donuts відмінно підходить для того, щоб надати бадьорості споживачеві рано вранці! Їхній сайт є чудовим прикладом того, як за допомогою великої кількості вільного простору та кольору донести свою індивідуальність до аудиторії. У даному випадку вони транслюють усміхнені особи, які зроблять ваш ранок добрим.
Помаранчеві відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Яскраво-жовтогарячий: заряджає енергією, мотивує, здоровий, сильний, що привертає увагу. Home Depot правильно використовує яскраво-жовтогарячий логотип, а колір його бренду дозволяє швидко знайти магазини цієї мережі в торгових центрах.
Помаранчевий, що вигорів: звичний, теплий, завзятий, стійкий, агресивний. Одним з найвідоміших прикладів застосування оранжевого, що вигорів, у фірмовому стилі є Техаський університет в Остіні. Коли ви вводите в Google словосполучення «помаранчевий, що вигорів у брендингу» (прим. йдеться про запит англійською мовою «burnt orange branding»), на даний момент ця організація є четвертою серед результатів пошуку.
Жовтий
Вплив жовтого кольору очевидний. Навіть без ретельного вивчення його значення неважко здогадатися, що він висловлює. Щастя, позитив, оптимізм, літо, радість та мрії про майбутнє. Його зв'язок із сонцем та лампочкою зазвичай асоціюється з інтелектом, уважністю, яскравими ідеями, творчими чи аналітичними можливостями. Якщо особистість вашого бренду пов'язана з позитивною творчістю, то жовтий це відмінний вибір для подібної діяльності.
Він також може пробуджувати імпульсивність, погане передчуття або бути попереджувальним сигналом. Наприклад, колір спеціальної стрічки, яка застосовується для огородження місця злочину, є жовтим. Він також може здатися брехливим або слабким, про що свідчать терміни "жовта преса" або "жовтобрюхий" (прим. нерішучий). Неправильне використання цього кольору може призвести до того, що ваш бренд виглядатиме категоричним, самозакоханим чи нестабільним.
Snapchat - чудовий приклад ефективного застосування жовтого у брендингу. Їхня місія полягає в тому, щоб бути «додатком, який дає людям можливість висловлювати себе, жити сьогоденням, пізнавати світ і разом веселитися». Експресія, життя в моменті, нові знання та веселість — усі ці якості безперечно варті жовтого кольору.
Жовті відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Яскраво-жовтий: радість, хвилювання, активність, надія, безпосередність. Ikea використовує яскраво-жовтий колір у своєму фірмовому стилі, що явно не має сенсу. Хоча самі меблі безпосередньо не пов'язані з темою «щастя», їх покупцями зазвичай є люди, які недавно купили новий будинок або квартиру і хочуть його облаштувати. Цей період у житті споживачів, як правило, є щасливим.
Гірчичний/темно-жовтий: вивчення нового, уява, впевненість, повсякденність, класика. Жовтий логотип National Geographic приглушує яскравість кольору і є квадратною рамкою, через яку читачі можуть бачити світ.
Золотий: розкіш, успіх, авторитет, стабільність. Найчастіше золотий використовується у люксових брендах. Одні з найвідоміших золотих логотипів – це Rolex та Versace.
Зелений
Є багато відмінних варіантів застосування зеленого кольору у брендингу, оскільки він є універсальним. Він має багато відтінків і значень для цільової аудиторії. Органічні бренди, фінансові установи та медичні компанії найчастіше застосовують зелений у своєму фірмовому стилі. Це з тим, що, зазвичай, він асоціюється з природою, спокоєм, багатством, процвітанням, витривалістю, і навіть фізичним і психічним благополуччям. Зелений також використовується для позначення скромності, щедрості та раціональності.
Більшість негативних характеристик зеленого кольору є природним продовженням більш позитивних значень. Хоча зелений колір часто асоціюється з рослинами та розвитком, він також може нагадувати про застій або затхлість. Зелений викликає думки про гроші, але одночасно він є кольором жадібності та ревнощів. З одного боку зелений уособлює здоров'я, з другого він може асоціюватися із забрудненням.
Whole Foods – це ідеальний бренд, який використовує переваги екологічності у своєму фірмовому стилі. Вони дотримувалися цієї стратегії від початку роботи компанії. Будучи продавцями натуральних та органічних продуктів харчування та посуду, зелений колір уособлює як самі продукти, так і їх екологічність.
Зелені відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Неоновий/лаймовий зелений: яскравість, енергія, свіжість, креативність. Натхненням для створення логотипу робота Android лаймового кольору стала відеогра Atari. Він уособлює свіжу енергію, яку бренд привносить до технологічної індустрії.
Колір морської піни/колір зеленої м'яти: спокій, безпека, ріст, родючість. М'ятний - це альтернативне значення "місця, де карбують монети" (в англійській слово "mint" має два значення: "м'ятний" і "монетний двір"). Занадто цікава гра слів, щоб від неї відмовлятися. Можна виділити свою фінансову організацію серед конкурентів за допомогою м'ятно-зеленого кольору у своєму фірмовому стилі.
Темно-зелений/бірюзовий: амбіції, багатство, природа, впевненість у своїх силах. Смарагдово-лісовий логотип Land Rover викликає у споживачів бажання сісти за кермо та вирушити у подорож. Саме такий задум був у бренду.
Синій
Синій — один із найпоширеніших кольорів у брендингу, мабуть, тому, що це найпопулярніший колір у світі. Його та практично всі його відтінки використовуються в кожній галузі. Що робить синій таким привабливим?
Він викликає в уяві образи неба та моря, спокою та умиротворення. Це надійний, стабільний та заспокійливий колір. Він навіть може знизити кров'яний тиск. Синій – неконфліктний колір, залежно від відтінку, він може викликати у вас відчуття турботи, бадьорості та підтримки.
При неправильному використанні синій може здатися холодним або байдужим. Пригніченість, відчуження, передбачуваність і буденність - це інші негативні характеристики, які можуть вловити клієнти, якщо синій відтінок не відповідає вашому бренду.
Dell, Facebook, Boeing та Oral-B використовують сині тони у своїх брендах. Кожен з них досяг успіху, незважаючи на те, що вони здійснюють свою діяльність у абсолютно різних галузях. Таке можливе завдяки універсальності, яку ви отримаєте, якщо зупиніть свій вибір на цьому заспокійливому відтінку.
Відтінки синього та їх інтерпретація у брендингу
Пастельний/блакитний: безтурботність, емпатія, спілкування, турбота. Goldman Sachs використовує блакитний логотип, щоб пом'якшити почуття, з яким клієнти сприймають компанію, що надає фінансові послуги. При цьому вони позиціонують себе як партнера, на якого можна покластися.
Колір морської хвилі/бірюзовий: баланс, прозорість, гідність, самоаналіз, унікальність. Найвідоміший колір бренду в цьому списку - "Tiffany Blue". Колір цієї торгової марки нагадує бірюзовий. Протягом багатьох років він був сильним інструментом компанії Tiffany.
Королівський/темно-синій: вірність, відповідальність, підтримка, стабільність, авторитет. Carrier передає послання про надійність своєї побутової техніки, використовуючи темно-синій колір у своєму логотипі.
Фіолетовий
Фіолетовий часто асоціюється із королівською владою. Колись цей колір був дуже дорогим у виробництві, тому пурпурна тканина призначалася багатим і могутнім людям. Тепер, коли для того, щоб вибрати колір бренду, потрібно зробити лише кілька клацань мишею, необхідно пам'ятати про те, як його сприймають споживачі.
Фіолетовий може бути висококласним, витонченим і водночас химерним. Його часто вибирають для весіль, тому що він добре поєднується із широким спектром інших кольорів. Іноді його асоціюють із духовністю, магією та релігією. У фірмовому стилі фіолетовий зазвичай використовується як самостійний, і додатковий колір.
Він добре сприймається, якщо його застосовувати у невеликих кількостях. Занадто багато фіолетового у бренді, якому він не відповідає, може виглядати незріло, непрактично, надто пафосно. Як і рожевий, він може містити нотки жіночності, що, ймовірно, вплине на сприйняття вашого бренду. FedEx дотримується позиції поєднання їхнього основного фіолетового з динамічним яскраво-жовтогарячим.
Фіолетові відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Рожевато-фіолетовий/бузковий: розслаблюючий, умиротворюючий, ніжний. Оскільки фіолетовий відносно рідко зустрічається у природі, він може виглядати сміливо. Ці відтінки допомагають пом'якшити загальну палітру.
Фіолетовий/істинний пурпурний: новаторський, гідний, щедрий, романтичний. Roku пройшла величезний шлях в індустрії потокової передачі відео як з точки зору бізнесу, так і з позиції свого фірмового стилю.
Колір індиго/темно-фіолетовий: ексклюзивний, розкішний, щедрий, цінний. Унікальний фіолетовий відтінок Cadbury дозволяє їхньому бренду продемонструвати те, що їх шоколад має чудові смакові якості, але при цьому залишається доступним для споживачів.
Коричневий
Колір шоколаду, що зігріває каву або осіннього лісу, коричневий часто асоціюється з відчуттям комфорту та затишку. Тому нейтральні відтінки коричневого є звичайним явищем у дизайні інтер'єру.
Цей колір уособлює світ природи, який має на увазі мінімалізм і задоволений ня базових потреб. Невибагливий, зручний та надійний коричневий допоможе пробудити почуття безпеки у покупців при виборі ваших товарів чи послуг. Він також широко використовується у сфері продуктів харчування, кави та цукерок, наприклад Hershey.
Однак коричневий колір може здатися тьмяним, відокремленим, байдужим або занадто простим. Він погано поєднується з іншими кольорами. Будьте особливо обережні із цим кольором, якщо хочете створити різнобарвну палітру для свого бренду.
Коричневі відтінки та їх інтерпретації у брендингу
Бежевий/нюдовий: мінімалістичний, природний, комунікабельний, класичний. Бежевий відтінок підкреслює яскравість кристалів на сайті Swarovski.
Класичний коричневий: сильний, щирий, здоровий, що заслуговує на довіру. З 70-х років у логотипі M&M's використовується класичний коричневий колір. З його допомогою компанія змогла сформувати естетично гарний та успішний бренд.
Темно-коричневий: практичний, надійний, затишний, скромний. Бренд UPS настільки впевнений у коричневому кольорі свого бренду, що раніше їх слоганом було: «Що для вас може зробити коричневий?».
Чорний сірий
Чорний та сірий є наступними за популярністю кольорами у брендингу після синього. Професійні, серйозні, незалежні, загадкові, раціональні та неупереджені. Вони використовуються в різних галузях економіки.
Проте є різниця між серйозним та нудним. Іноді чорний і сірий можуть здатися простими, неоригінальними, негативними, другорядними, шаблонними або прямолінійними. Тому важливо розташувати їх у правильних місцях на сайті або в логотипі та використовувати для брендів, яким вони підходять.
Сірий логотип Apple ідеально відповідає їхньому нинішньому бренду. Вони пишаються тим, що виробляють пристрої, що ведуть до творчих інновацій. Оскільки тепер Apple є словом загальним, компанія змогла відмовитися від свого первісного логотипу. Користувачі Apple вже розуміють творчий настрій компанії, тому сьогодні їхній логотип говорить сам за себе.
Відтінки чорного/сірого та їх інтерпретації у брендингу
Чорний: стриманий, серйозний, професійний, зрілий. Цифрова виставка Освенцима - ідеальне місце для використання великої кількості чорного на сайті. При прокручуванні глядачі відчувають смуток, а чорне тло дозволяє їм зосередитися на важливому контенті.
Сірий: м'який, адаптивний, нейтральний, неоднозначний. Музей моди Cristo Balenciaga використовує у своєму дизайні переважно сірі та чорні кольори. Це дозволяє їм залишатися такими ж вічними, як і предмети розкоші, які вони представляють.
Білий
Подібно до чорного і сірого, білий — це більше про відсутність кольору, ніж про реальний колір. При цьому він залишається важливою частиною кольорової палітри. Білий може символізувати чистоту, доброту, невинність, гнучкість, простоту, чесність та надію.
З іншого боку він може сприйматися як холодний або недружній колір. Занадто багато білого, що розміщено в неправильних місцях, може зробити дизайн порожнім. У той же час мала кількість білого може призвести до того, що дизайн буде незавершеним.
Sneak In Peace, найбільша у світі платформа, яка продає кросівки преміум-класу. Їхній дизайн бездоганний. Наявність великої кількості вільного простору робить сайт таким же витонченим, як їхні кросівки.
Брендинг з використанням білого кольору та вільного простору
Білий: чистий колір, що адаптується, здоровий, простий, легкий, освіжаючий, ідеальний. Білий Альбом Бітлз був випущений у простій білій коробці, яка різко контрастувала з їхніми попередніми барвистими обкладинками. Альбом був написаний, коли гурт шукав просвітлення на курсі Трансцендентної Медитації в Індії. Це могло стати причиною, через яку вони віддали перевагу аскетичній та нехитрій обкладинці.
Вільний/невикористовуваний простір: на сайті Quip використовується багато вільного простору. Воно керує поглядом користувачів на сайті та привертає їхню увагу до тексту та зображень.
Пам'ятайте:
Усі ці висновки з аналізу кольорів залежатимуть від бренду, який ви створюєте чи оновлюєте. Протягом усього творчого процесу важливо отримувати багато відгуків, бо кожна людина по-різному реагуватиме на вашу палітру кольорів. Ціль полягає в тому, щоб переконатися, що вибрані вами кольори ефективно передають суть вашого бренду максимально широкої аудиторії.
Джерело: getflywheel.com