Напевно, ви неодноразово відчували стрес, підбираючи шрифт для свого дизайну. Щоб допомогти вам знайти необхідну інформацію, а також докази, що підтверджують ваш вибір шрифту, ми створили цю статтю. Тут ви знайдете список питань, над якими слід задуматися, вибираючи шрифт для свого проєкту. Будь-який графічний дизайнер скаже вам, що вибір ідеального шрифту для проєкту може бути на межі кохання та ненависті. Чим більш масштабним і довготривалим має стати вибір шрифту, тим більш залученим ви стаєте в процес прийняття фінального рішення. Зазвичай все починається із загального вигляду та сприйняття гарнітури шрифтів, але ви можете швидко опинитися у глибинах детальних варіантів, які пропонує дизайнер шрифту. На щастя, багато дослідників вивчали типографіку та її вплив, щоб знайти кілька вагомих аргументів на користь того чи іншого шрифту для конкретного типу проєкту. У цій статті я розповім про деякі найцікавіші результати. Я сподіваюся, що ці науково обґрунтовані ідеї надихнуть вас у процесі прийняття рішень. Після кожної ідеї я включив кілька питань для роздумів, щоб ви могли вибрати відповідний шрифт для свого проєкту.
1. Споживачі схильні вибирати продукт, сенс якого візуально поєднюється з його типографікою. Шрифти несуть у собі певні сенси, і покупці схильні вибирати бренди та продукти, які своєю типографікою вказують на їхню суть. У дослідженні, проведеному Дойлом і Боттомлі, шрифти аналізувалися відповідно до трьох типів конотацій:
оцінка (хороший, приємний, красивий, щасливий)
ефективність (сильний, жорсткий, грубий, потужний, жорсткий)
активність (активний, швидкий, молодий, живий).
Загалом, доречність шрифту мала високу кореляцію з вибором бренду. Зокрема, результати дослідження показали, що шрифт повинен відповідати продукту за параметрами ефективності та активності. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи передається ефективність мого продукту (сила, твердість, міцність) під час вибору цього шрифту? • Чи передається рівень активності мого продукту (швидкість, молодість, жвавість) за допомогою вибраного шрифту? 2. Природні шрифти приємні і привабливі, але залишаються делікатними. У статті, опублікованій у журналі Journal of Marketing, Хендерсон та інші вивчили взаємозв'язок між характеристиками дизайну шрифту та тим, яку емоційну реакцію він викликає у споживачів. Реакції були розподілені на приємні, закликаючі, заспокійливі та яскраво виражені. Оцінювалися такі характеристики дизайну, як опрацьованість, природність, гармонія, насиченість, вага та стислість. Після того, як споживачі оцінили гарнітури шрифтів за допомогою показників враження, дослідники виявили, що природність справила найбільший ефект у створенні приємних та привабливих вражень. Природність, як характеристика дизайну, належить до нестандартного, органічного, незапланованого стилю деяких шрифтів, на відміну машинного, геометричного вигляду. Такі шрифти також сприймаються як менш виражені та витонченіші. Серед інших висновків — ідея про те, що гармонія робить шрифти заспокійливими, тоді як складність робить їх більш тривожними. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи виграє мій дизайн від природного шрифту? • Намагаюся я домогтися яскравого враження чи вибираю витончений дизайн? 3. Типографіка впливає здатність споживачів розуміти рекламу. Дослідники з Університету Алабами та Університету Майамі поставили за мету зрозуміти вплив типографічних факторів у рекламі. Вчені показали 265 учасникам експерименту рекламні стимули, вимірюючи їхню швидкість читання як експериментальної, так і контрольної версії реклами. Для швидших читачів тексту, написаного шрифтом розміром 8, засічки і збільшена висота малих літер покращували розбірливість слів. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи цей шрифт є розбірливим? Чи є достатньою висота літер та чи правильно вирівняні символи? • Яким розміром шрифту буде набрано зміст для цього проєкту? Якщо він буде невеликим, чи доцільно використовувати шрифт із засічками? 4. Строчні літери передають дружелюбність, а прописні - силу. Якщо ви розробляєте логотип, це дослідження здасться особливо цікавим. Дослідники з університетів Нанкай та Цинхуа в Китаї виявили, що споживачі відчувають певну близькість з малим написанням, що може сприяти кращому сприйняттю дружелюбності самого бренду. Проте великі літери більш ефективно передають міць, що може посилити відчуття авторитетності бренду. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи намагається цей бренд передати відчуття близькості чи віддаленості? Доброзичливості чи авторитетності? • Якщо ми використовуємо для тексту малі літери, чи гарнітура шрифту пропонує особливий стиль для цього регістру? • Чи можемо ми протестувати альтернативні варіанти написання бренду з усіма малими та всіма великими символами на зразках для наших цільових клієнтів? 5. Певні шрифти можуть ефективніше передавати сатиру та гумор. Дослідники факультету прикладної психології Нью-Йоркського університету порівняли ефект від сатиричного читання, набраного шрифтом Times New Roman та Arial. Вони дійшли висновку, що існує взаємодія між певними рисами шрифту та емоційним впливом тексту. Вони виявили, що тексти Times New Roman сприймаються як зліші, смішніші та сатиричніші, ніж тексти, набрані шрифтом Arial. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи намагаюся я підкреслити гумор або сатиру у цьому тексті? • Чи допомагає шрифт посилити тон, який я хотів би асоціювати зі змістом тексту? 6. Закруглені шрифти здаються менш загрозливими, отже вони більш комфортні для сприйняття. Моше Бар і Мейтал Нета з Гарвардської медичної школи запитали, чи об'єкти з різкими переходами викликатимуть в учасників негативну реакцію. Вони припустили, що об'єкти з вигнутішим контуром здаватимуться людям менш загрозливими, тим самим викликаючи в них симпатію. Щоб вивчити це питання, вони показали випробуваним 140 пар об'єктів, серед яких було 23 пари літер: один набір в Arial та один набір в Arial Rounded MT. Загалом вигнуті зразки сподобалися учасникам значно більше, ніж гострокутні. Це було справедливе і для 23 пар літер. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Чи виграє цей проєкт від вибору гострішого або закругленого типу шрифту? • Чи не здається різкий контур цього шрифту надто відштовхуючим або непридатним для цільової аудиторії? 7. Шрифти із засічками сприймаються як елегантніші, а шрифти без засічок — як сучасні. Дослідження, опубліковане в журналі "Психологія та маркетинг", аналізувало, серед іншого, взаємозв'язок між шрифтами із засічками та без засічок та певними афективними характеристиками. В цілому, випробувані оцінили шрифти із засічками як більш елегантні, чарівні, емоційні, ніжні та виразні. У свою чергу, шрифти без засічок сприймалися як сучасні, високоякісні, життєві, розумні та читабельні. Хоча обидва типи ефектів мають своє місце у дизайні, важливо спеціально підходити до вибору шрифту та емоцій, які він викликає. Питання, які допоможуть вам вибрати шрифт: • Що для мене важливіше — передати новизну чи елегантність? • Чи хочу я надати цьому тексту ніжного чи енергійного тону? Тепер ваша черга! Як тільки ви зрозумієте наслідки вибору певних шрифтів, вам буде набагато простіше вибирати сімейство шрифтів та схеми типографіки для використання у контенті свого бренду. Ви почнете розуміти, що саме підходить, виходячи з цінностей, голосу та бачення бренду: • Цінності: Певні шрифти передають конкретні цінності та ставлення до життя. Ваш бренд дотримується мінімалізму, продуктивності чи екстравагантності? Чи приймаєте ви еклектику та сучасність чи дотримуєтеся більш консервативних поглядів на життя? Певні сімейства шрифтів можуть надіслати це послання для вас. • Голос: Шрифти, що надсилають повідомлення, також виражають певний настрій, який одразу асоціюється з брендом. Чи відрізняється ваш бренд життєрадісністю, формальністю, прагматизмом, драматизмом чи ентузіазмом? Ці риси можуть виявитися у виборі шрифту для контенту бренду. Якщо ваш бренд використовує різні тони в рамках загального голосу, сміливо збирайте групу шрифтів, а не вибирайте одну гарнітуру. • Бачення: Думайте ширше поточного стану вашого бренду. Яким ви бачите цей продукт/послугу у найближчі 5, 10, 20 років? Хоча ви, ймовірно, зміните багато елементів дизайну протягом цього часу, важливо почати проєктувати естетику бренду, яка відповідає вашим найамбіційнішим цілям, а не статус-кво. Шрифти можуть допомогти донести до вашої аудиторії ці устремління у майбутнє непомітним, проте потужним способом. Джерело: creativemarket.com