Розробка фірмового стилю — один із найважливіших етапів розвитку будь-якого бізнесу. Зрештою, саме так створюється образ бренду.
Один із найкращих способів створити ефективну ідентичність бренду — вчитися у найкращих компаній, які вже підкорили світ. Сьогодні ми розглянемо деякі з найвиграшніших прикладів фірмового стилю та поговоримо про те, що робить їх такими успішними.
Якщо ви є дизайнером або бренд-стратегом і займаєтеся розробкою брендингу для нового бізнесу, ви знайдете в цьому посібнику багато корисного. Почнемо з основ.
Що таке фірмовий стиль?
Фірмовий стиль - те, що робить бренд упізнаваним. Це інструмент ідентифікації бренду, але він не схожий на посвідчення особи чи паспорт. Ключову роль тут відіграє дизайн.
Якщо коротко, фірмовий стиль включає дизайн бренду, кольору, логотип, назву, шрифт, стиль рекламних матеріалів, повідомлення бренду та практично всі візуальні елементи компанії. Коли все це збалансовано та гармонійно, народжується успішний фірмовий стиль.
Візьмемо, наприклад, Coca-Cola. Культовий червоний колір та логотип, відомий у всьому світі. Навіть люди, які проживають у сільській місцевості, які не вміють читати англійською, миттєво дізнаються цей бренд за квітами та логотипом.
Це основне призначення фірмового стилю - зробити бренд впізнаваним і незабутнім. Крім того, фірмовий стиль робить бренд цілісним.
Чому це важливо?
Завдання полягає у створенні дизайн-системи для вашого бренду, тобто розробці певних правил та стандартів, таких як єдина палітра кольорів, стиль, шрифти та логотип, які можна використовувати всюди.
Жодна компанія довго не затримується в одному рекламному агентстві. Уявіть, що сталося б, якби всі агенції використовували на рекламних щитах та плакатах вашого бренду різні кольори. Або різні шрифти у ваших оголошеннях та на етикетках. Це зруйнувало б цілісність бренду.
Коли ви маєте продуманий фірмовий стиль, це забезпечує однаковість усіх аспектів просування бренду та його дизайну. Щоразу, коли ви наймаєте нове рекламне агентство або розробляєте нову упаковку продукту, ви можете звертатися до фірмового стилю, щоб вибрати правильні кольори та інші дизайн-елементи.
Саме тому великі бренди, такі як Coca-Cola, мають свої власні шрифти. Вся справа в цілісності та впізнаваності бренду.
Основні елементи фірмового стилю
Важко скласти вичерпний список елементів фірмового стилю, оскільки кожен бренд має свої унікальні риси. Наприклад, цифрові стартапи та компанії зазвичай звертаються за розробкою таких елементів для мобільних додатків та інтерфейсів користувача.
Існує кілька основних елементів фірмового стилю:
Логотип: Зрозумілий логотип, що запам'ятовується, — обов'язковий атрибут кожного бренду. Він робить бренд впізнаваним та унікальним.
Кольорова палітра: За допомогою єдиної палітри кольорів бренд може створювати однакові дизайни.
Шрифти: Не потрібно створювати власні шрифти. Виберіть і використовуйте певний набір шрифтів у всіх проектах.
Візуальні матеріали: Зображення, форми, іконки також частина фірмового стилю. Ви зрозумієте, чому це важливо, коли познайомитеся з прикладами нижче.
Стиль: Важливо дотримуватись одного стилю. Чи то вінтажний чи матеріальний дизайн, це допоможе зробити ваш брендинг одноманітним.
Найкращі приклади фірмового стилю
Всі ці прекрасні приклади мають спільну рису: всі вони створені людьми, які люблять свою справу, на основі ретельних досліджень. Ви одразу це помітите. Погляньте самі.
1. Firefox
Бренд Firefox оголосив про свій ребрендінг у 2019 році, при цьому основна увага була сфокусована на цифровому представленні бренду. За результат відповідало дизайнерське агентство Ramotion. Firefox хотілося створити цілісний дизайн, який підвищить привабливість різних додатків та сервісів компанії для нового та наступних поколінь, а також представників різних культур та статей.
Це був серйозний редизайн, що торкнувся всіх аспектів брендингу. Все, від логотипу до іконок та дизайну додатків, зазнало великих змін.
Однією з найпомітніших змін стало додавання геометричних фігур у фірмовий стиль бренду. Дизайнери назвали їх "атомними частинками". Ці барвисті деталі роблять бренд привабливим для молодого покоління та водночас транслюють його основні ідеї. Вперше їх протестували у кампанії "Firefox бореться за вас".
За словами представників дизайн-агентства, такий підхід допоміг Firefox запустити нові продукти, а також створити оновлену візуальну систему та керівні принципи єдині для всього бренду.
2. MailChimp
Коли MailChimp був вперше запущений, багато дизайнерів не оцінили гумор та маскіт бренду. На сьогоднішній день компанія обслуговує мільйони користувачів, а смішна мавпа (також відома як Фредді) є символом, який дізнаються у всьому світі.
З роками дизайн бренду став зрілішим, з'явилися ніжні кольори та намальовані від руки ілюстрації. В даний час MailChimp використовує як основний фірмовий колір жовтий Cavendish, а основний шрифт - Cooper Light.
Намальовані від руки ілюстрації, ймовірно, є незвичайною особливістю нового дизайну. Як стверджують представники компанії, вони допомагають у спрощеній формі надати користувачам доступні їм інструменти.
3. Subway
Створення візуальної айдентики — частина роботи над фірмовим стилем, особливо якщо йдеться про велику транснаціональну корпорацію. Тому ми вирішили включити до списку прикладів систему візуальної ідентифікації компанії Subway.
Створена креативною агенцією Turner Duckworth айдентика включає безліч одноманітних візуальних матеріалів, ілюстрацій, які можна використовувати в рекламних кампаніях Subway, на упаковці продуктів та на вітринах.
Це ідеальний приклад того, як надати візуалу бренду індивідуальність. Пам'ятайте, що навіть стикові зображення, які ви використовуєте в дизайні свого сайту, є частиною вашого фірмового стилю.
4. Uber
Uber серйозно підійшов до створення свого фірмового стилю. Компанія називає його складові "системою, а не набором окремих ресурсів". Фірмовий стиль Uber включає 9 основних елементів, кожен з яких необхідний, щоб ефективно уявити бренд як у цифровій, так і у фізичній формі.
Основна мета полягала у створенні такого фірмового стилю, який би дозволив компанії випускати однаковий контент.
Тому незалежно від того, чи бачите ви логотип Uber або відкриваєте програму, миттєво дізнаєтеся про цей бренд.
5. Pinpoint
Pinpoint - SaaS-компанія, яка спеціалізується на підборі персоналу. Незважаючи на те, що ви, швидше за все, не чули про цей бренд, його унікальний фірмовий стиль привернув нашу увагу.
Найпривабливіша риса цього фірмового стилю - палітра кольорів, що включає сучасні і вінтажні відтінки. У поєднанні з геометричними формами, це дозволило створити айдентику, яка виділяється із загальної маси.
6. Redbox
Ймовірно, ви чули про Redbox, компанію, що спеціалізується на прокаті відео, яка була досить популярною до появи Netflix. Бренд нещодавно оновив свій фірмовий стиль, щоб розпочати завоювання цифрового світу, у тому числі за допомогою VR-технологій.
Новий фірмовий стиль Redbox має багато спільного із фірмовим стилем Netflix. Кольори, форма логотипу і навіть шрифт мають певну схожість.
Як бачите, навіть найбільші бренди не бояться запозичити кілька ідей у успішних конкурентів, коли доходить до створення виграшного фірмового стилю.
7. Evernote
Evernote - бренд, який знайомий багатьом представникам творчих професій, що враховувалося при розробці фірмового стилю. Нова айдентика компанії включає мінімум кольорів, а також низку красивих геометричних форм та ілюстрацій.
Все, від логотипу до графічних елементів та фотографій, відображає головну особливість діяльності Evernote, а саме творчий підхід.
Кожен патерн, текстура і колір у фірмовому стилі компанії є певною метою. Дизайнери навіть знайшли відповідний геометричний шрифт, який чудово вписується в цю айдентику.
8. Dropbox
Dropbox – чудовий приклад мінімалістичного фірмового стилю. Палітра кольорів обмежена, тому візуальні матеріали компанії зазвичай включають не більше 2-3 кольорів.
Одна з особливостей айдентики, яка відразу впадає у вічі, — підхід до розробки дизайну для різних платформ. Наприклад, ви помітите, що Dropbox використовує різні відтінки синього у своїх десктопних та мобільних додатках.
Це, безперечно, унікальний підхід до створення цифрової айдентики бренду.
9. Iterable
Iterable — маркетингова платформа, яку ви, можливо, навіть не чули. Однак нам захотілося розповісти про її фірмовий стиль з однієї причини — цікавий вибір шрифтів.
Хоча дизайн бренду виглядає дуже красиво, Iterable використовує 2 стандартні шрифти: Ubuntu та Source Sans Pro. Їх можна завантажити безкоштовно на Google Fonts.
Дизайнери та агентства часто виправдовуються, що вони не мають достатніх фінансів, щоб створити приголомшливий фірмовий стиль. Iterable – чудовий приклад того, як виконати це завдання, якщо бюджет компанії мінімальний. Корисно також вивчити, як бренд використовує кольори та логотип.
10. Herotus Coffee
Як розробити фірмовий стиль для бренду кави та відобразити фізичну природу продукту? Ось чудовий приклад.
Herotus Coffee - новий невеликий бренд з елегантним вінтажним фірмовим стилем, основне призначення якого полягає в тому, щоб викликати у покупців ностальгії.
Все від упаковки продукту до дизайну друкованих матеріалів було розроблено з урахуванням цієї мети.
Висновок
Вивчення найкращих прикладів – ефективний спосіб знайти натхнення та нові ідеї для власних дизайн-проектів. Однак розробка фірмового стилю - це відповідальне завдання, за яке не слід братися поодинці.
Завжди проводите ретельні дослідження, отримуйте від клієнтів зворотний зв'язок, вивчайте цільову аудиторію та звертайтеся за допомогою до експертів у цій галузі, щоб фірмовий стиль вийшов по-справжньому успішним.
Джерело: designshack.net