Деякі шрифти змогли стати частиною світового культурного ландшафту. Helvetica відрізняється від інших.
Про цей шрифт було знято цілий документальний фільм. Гарнітурі Helvetica було присвячено виставку в МoМА (прим. Museum of Modern Art — Музей сучасного мистецтва на Манхеттені в Нью-Йорку. Один з перших та найпредставніших музеїв сучасного мистецтва у світі). Якщо йдеться про створення акуратного та сучасного тексту, цей шрифт є універсальним: починаючи з державних установ та закінчуючи модними вінтажними магазинами. Він настільки проник у повсякденне життя, що це спровокувало появу великої кількості недоброзичливців.
Дивно, що цей скромний шрифт широко використовується і одночасно викликає до себе стільки негативу. Чи є Helvetica гарнітурою, яка є модною, крутою та сучасною? Чи це пережиток 60-х?
Народження легенди
Helvetica - у перекладі з латинського означає "Швейцарія" - країна, яка є місцем народження цього шрифту. Він став результатом роботи Макса Мідінгера та Едуарда Хоффмана у 1957 році. Це був розпал популярності Міжнародного друкарського стилю, створеного швейцарськими дизайнерами.
Helvetica - простий шрифт без засічок, призначення якого полягало в тому, щоб стати нейтральним шрифтом, хоч як це парадоксально, враховуючи сьогоднішні думки. Гарнітура була розроблена в народному стилі, щоб бути сучасною та одночасно простою, щільною та розбірливою. Відсутність внутрішнього сенсу в її формі дозволяє використовувати її на різних вивісках, а величезна висота букв полегшує читання тексту на відстані.
Розробка Helvetica була обумовлена тенденцією на той час, яка повністю відмовлялася від шрифтів, які були раніше. Дизайнери замінили більш формальні та хитромудрі шрифти із засічками 19-го та початку 20-го століть сміливою та чистою простотою. Можливо, це був продукт, який визначив нову еру, але безумовно Helvetica стала революцією у дизайні шрифтів.
Новий шрифт мав величезний успіх. Одним із перших його шанувальників став уряд Сполучених Штатів. Воно використовувало його скрізь, починаючи від бортів космічних кораблів і закінчуючи доповідями про політику сільського господарства. Європейський Союз, у свою чергу, зажадав використати шрифт у всіх текстах, які попереджають про шкоду для здоров'я. Крім того, він почав застосовуватися в таких абсолютно різних мовах, як кхмерська, урду та корейська.
Шрифт спочатку був відлитий з гарячого металу, а в міру зміни миру та технології друку змінювався та перероблявся. Він зазнав кількох оновлень. Всі вони були спрямовані на зміну вихідного дизайну, збільшуючи або коригуючи шрифт для покращення його читання, особливо на комп'ютерах. І, як і у всьому, що популярно у світі дизайну, кількість його наслідувачів та плагіатів набагато перевищує масштаби оригіналу.
Helvetica сьогодні
Сьогодні, у 2020-х роках, незважаючи на похилий вік Helvetica, ми бачимо цей шрифт усюди. Чому, однак, будучи таким розповсюдженим, він викликає стільки суперечок серед дизайнерів?
Будь-який стиль, який стає «великою зіркою», приверне критику, особливо якщо протримається довше, ніж очікувалося. Для деяких епоха міжнародних чи сучасних шрифтів — це частина історії. Як і у випадку з мистецтвом чи архітектурою того часу, на ці твори приємно дивитися, але вони вже у минулому. Продовження їхньої популяризації зараз свідчило б наслідування або, що ще гірше, про нестачу уяви.
Чому Helvetica має стільки хейтерів?
Для деяких критиків Helvetica стала жертвою надмірного використання. У той день, коли Міністерство сільського господарства США вирішує, що йому подобається якийсь стиль, він автоматично перестає вважатися модним. Занадто багато людей, які «не мають смаку», вирішили, що Helvetica це крутий шрифт, тому ті, хто в темі, рефлекторно її відкидають. Творці трендів визначають свою роль у світі мистецтва як авангардисти і неофіли (прим. тип особистості з сильною прихильністю до новизни). Вони повинні популяризувати наступну нову річ, перш ніж хтось інший це зробить, або їх термін перебування як законодавці моди закінчиться. Для цих критиків Helvetica непогана сама по собі, просто вона вже застаріла та зносилася.
Нарешті є ті, які ненавидять Helvetica за те, що вона уособлює нудний корпоративний дизайн. Helvetica стала улюбленицею тих, хто хотів створити образ чистої сучасності. За промовчанням це нудний вибір. Через це дизайнери виглядають лінивими, а їхня робота застарілою. Успіх Helvetica у тому, що він став практично всюдисущим шрифтом. Це зробило його надто стандартним, щоб не дозволяло йому стати ультрамодним.
Чому Helvetica широко використовується та улюблена багатьма?
На кожного критика припадає рівна кількість шанувальників Helvetica. Тим, хто віддає перевагу, подобається, що шрифт вірний своєму дизайну, простий і добре читається. Для державної установи чи великої корпорації він є чистим та ефективним. Він досить стильний, щоб вдихнути в дизайн трохи життя та смаку, але досить стриманий, щоб продемонструвати професіоналізм та ерудицію.
Деякі стилі зберігають свою популярність багато років. Helvetica була продуктом оптимістичної епохи, коли щільні, темні вирази минулого були замінені на легкі та повітряні стилі. Не всі однозначно приймали Helvetica, але ця гарнітура ніколи не виходила з моди. Саме неминуща привабливість забезпечила їй прихильність багатьох дизайнерів.
Нарешті, багатьом фанатам подобається цей шрифт, тому що звикли до його використання, і це стало частиною їхнього стилю. Від оригінальних дизайнерів модерністської доби до студентів, яких вони навчали, а тепер і учнів їхніх учнів, багато хто застосовував цей шрифт у своєму власному стилі. Усі дизайнери є продуктом своєї освіти та стоять на плечах попередніх поколінь. Helvetica стала частиною дизайнерського ландшафту, і багато людей зробили її своєю. Можливо, це було свідомо, можливо, неусвідомлено, але у будь-якому випадку багато крутих модних дизайнерів, які перебувають в авангарді нових стилів, досі обирають цей шрифт для тексту у своїх проектах.
Кліше чи класика
Можливо, за іронією долі два дизайнери Helvetica прагнули створити шрифт, який, за їхніми словами, був би «нейтральним шрифтом, якому не слід надавати додаткового значення». Цей чистий нейтралітет був метою — простий, чистий шрифт, у якому дизайнери можуть вкладати будь-яке значення. І, як і будь-яке чисте полотно, вивішене в музеї, за своєю природою він залучатиме як позитивні, так і негативні думки.
Helvetica – це загадка. Безперечно, це класика, і його нестримне надмірне використання призводить до того, що він виходить далеко за межі кліше. Дивна ситуація, в якій він опинився, полягає в тому, що він здається одночасно і штампом, і традицією. Helvetica стала стандартним значенням, але прекрасним значенням за замовчуванням.
Цей шрифт оточує нас усюди і продовжує викликати розбіжності. У будь-якому випадку ви любите його або ненавидите — Helvetica буде з нами завжди.
Джерело: Web Designer Depot